【优德88】专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬：英雄联盟眼中的大生态

发布时间：2024-08-22  人浏览

本文摘要：2019年9月6日-9月8日，《英雄联盟》在上海梅赛德斯飞驰文化中心步入了它的八周年盛典，实质上，如果算上美服2009年内测（国服2011年），这款全球最火的竞技游戏早已顺利运营了10年。

2019年9月6日-9月8日，《英雄联盟》在上海梅赛德斯飞驰文化中心步入了它的八周年盛典，实质上，如果算上美服2009年内测（国服2011年），这款全球最火的竞技游戏早已顺利运营了10年。作为一款杨家游戏，《英雄联盟》并没像大多数产品那样陷于长尾期，反而在多方面持续发力，无论是去年LPL开始实行的主客场制、今年年初腾讯对话娱乐与拳头游戏牵头正式成立的腾竞体育，还是7月份上线的云顶之弈模式，都让这款运营了8年的游戏大大绽放着新的活力。腾竞体育的目标是要将英雄联盟电竞打造出沦为中国最专业、最不具影响力和最不具商业价值的体育赛事，而对于游戏产品本身，腾讯甚至在2019Q2财报专门提及了这款游戏的展现出：《英雄联盟》全新游戏模式云顶之弈，使其在自走棋游戏类别奠定国际领导地位。

不管是电竞还是产品，《英雄联盟》在过去的一年中仍然维持了强大的状态，如果看向很远的未来，《英雄联盟》的潜力似乎好比如此。在英雄联盟八周年庆典期间，Gamelook独家采访了英雄联盟中国总负责人、腾竞体育法人兼任董事黄凌冬先生，闲谈了闲谈英雄联盟的未来。▋八年溶解 英雄联盟眼中的大生态 电子竞技仍然是近些年来的热门趋势，据企鹅智库的电竞产业报告表明，2019中国电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将超过138亿元。雅加达亚运会、英雄联盟S8全球总决赛冠军杯，都向世界展出了中国电竞的较慢发展。

在黄凌冬先生显然，竞技水平的提升必不可少整个电竞生态的打造出，英雄联盟需要获得很好的比赛成绩有很多根基，从2017年底我们正式成立了整个联盟，这些联盟简化的基础是竞技水平提升的确保。总结《英雄联盟》在国内的发展轨迹，我们可以看见这款成熟期产品的IP延伸与生态布局。2011年：国服月内测，国际赛同年启动2013年：职业联赛问世，金字塔电竞体系渐渐完备2015~2016：周杰伦代言合作，直播生态很快愈演愈烈2017年：英雄联盟宇宙官网上线，发售联盟化主客场战略，举行首场音乐会2018年：主客场元年打开，LPL赛区年度大满贯，漫威合作打开，电竞综艺与小说公布2019年：腾竞体育正式成立，云顶之弈模式发售，公布LPL 全明星周末在专访的过程中，黄凌冬先生提及了一个大生态的概念，即以英雄联盟为核心，建构包括产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户交流与社区生态的多元生态矩阵，每个生态领域都享有独立国家的价值和延伸空间，并且生态之间需要互相赋能，从而使得英雄联盟整体的内核价值大大巩固、非常丰富和发展壮大。▋大大转录产品生命力 云顶之弈带给的思维 在竞争白热化的游戏市场，于众多的产品之中脱颖而出是十分艰难的，但对于《英雄联盟》而言，更大的挑战是，如何在运营了8年之后，依然大大给玩家带给新鲜感。

今年7月，英雄联盟上线了云顶之弈新模式，当月就必要登顶Twitch平台直播热度榜首，在国内也很快挤身自走棋品类第一，这也促成拳头游戏迅速宣告将云顶之弈订为永久模式，专心推展模式发展，根据黄凌冬先生所传送的信息，云顶之弈协助《英雄联盟》很好的夹住了产品的活跃，整体数据远超过预期，所以才有了开篇腾讯财报的章节。云顶之弈模式的顺利也给了拳头游戏带给了全新的产品研发思路：除了传统的地图模式+英雄研发思维之外，也需要以英雄属性为基础、在玩法创意上往更加多方向收敛，这样更容易生产量用户讨厌的内容，也更加有机会打造出爆款游戏模式。新模式的疯狂不仅带给了产品收益的显著提高，也给《英雄联盟》产品的未来发展修筑了更加多的有可能，比如云顶之弈的电竞化。

不过，当被问及否考虑到云顶之弈职业赛事的时候，黄凌冬的问还是比较慎重的，职业电竞并不是一蹴而就的，必须较好的底层建设与充份的打算，目前我们在尝试通过一些非职业赛事做到探寻，最少要再行证实确切观赏性、赛事模式以及发展潜力，才有可能之后展开下一步。▋过了电竞满贯年 英雄联盟电竞要开始回头新路 电竞之所以最不受注目，不仅是因为用户规模和社交影响力，更加在于它所带给的产业经济快速增长、人才培养与低收入、城市名片打造出以及派生产业发展，都是国家上层以及地方政府极为担忧的话题。在这8年的过程中，《英雄联盟》是电竞市场发展的推动者、见证者和受益者，除了产品改版和更加多的赛事之外，还开始了更加多方面的尝试。

2018年，英雄联盟月迈进了联盟简化与主客场的步伐，并在一年半的时间里构建了六家俱乐部五城主场的推展，RNG-北京、JDG-北京、WE-西安、OMG-成都、LNG-重庆、LGD-杭州再行再加大本营上海，英雄联盟在主客场推展层面早已构建了三分之一的落地。主客场的赛制让电竞离传统体育更加将近了一步，如果对主客场未来做到一个画像，未来主客场的形态可能会是以俱乐部、赛事为核心，周边派生出有还包括娱乐、餐饮、消费以及其他派生服务的电竞新商圈模式。

当然，黄凌冬也提及了目前主客场俱乐部的一些现状和挑战，由于是主客场实行的第二年，并非所有俱乐部的商业化都超过了预期，对于落地城市的带入与适应环境、周边资源的夹住以及粉丝运营方面都必须时间，整体的商业化还正处于思索阶段。但对于未来的前景，黄凌冬还是较为悲观的，目前有数主场的平均值上座率多达9成，在当地早已构建了比较稳定的用户基础和氛围。不管是当地政府还是周边合作伙伴，对于电竞的采纳和反对都很高，俱乐部在未来除了不会为当地的发展带给推展起到，也正在沦为城市新的名片。

除了在协助俱乐部推展主客场进驻与发展之外，英雄联盟官方也在与有数主场的俱乐部一起思索更佳好的经验模式，通过与俱乐部的交流减缓推展彼此的发展。目前 LPL联盟还在大大发展壮大，在有数的十六支LPL战队之外，2020年还不会有新的1~2支战队重新加入，先前的俱乐部主场建设也在推展中，但明确的发展主要看俱乐部的点子以及与地方政府的交流情况，整体而言，主客场地域产业化发展的推展，将不会是一个长年工作。在职业赛事之外，英雄联盟也某种程度推崇非职业赛事和电竞生态的非常丰富。

除了高校赛、城市赛、网吧赛和各个平台的线上比赛，在八周年现场，腾竞体育还公布了LPL全明星周末，更为侧重电竞大众化，通过电竞运动城市发展计划推展地方电竞发展的最重要反映，更进一步完备英雄联盟赛事体系。在今年的周年庆上，英雄联盟也与合作伙伴环绕电竞打造出了更好生活化服务的内容，比如耐克与LPL牵头公布的系列服装、战队队服以及战靴，哈尔滨啤酒战队罐等等，玩家不仅可以看比赛，还可以享用到衣食住行等与电竞融合的服务，让电竞沦为年轻人的生活方式，早已好比是一个飨宴。考虑到电竞的国际化属性，构建中国文化影响力的全球输入，让世界看到中国，也是LPL目前思维的问题，比如LPL还与飞驰牵头打开了战列舰征讨的活动， 从上海抵达、横跨五大主场，再行先后经过莫斯科、斯图加特，最后到柏林。除了为LPL助威之外，更加最重要的是对中国特色文化的展现出与宣扬。

随着电竞影响力的提高，腾竞体育也更加侧重公益方面的推展，除了上半年公布LPL Cares新的子品牌，还在周年庆期间与壹基金进行了合作。腾竞体育的正式成立是为了探讨横向领域、探寻如何更佳地推展电竞产业生态的发展，把英雄联盟电竞打造出沦为中国最专业、最不具影响力和最不具商业价值的体育赛事。随着电竞职业化的深度大大提升，机会和艰难是共存的，回应黄凌冬回应，最少，目前我们看见的所有迹象，有挑战，但也让我们充满信心。

▋英雄联盟IP发展公里/小时 中国建构打造出文化包容性 当一款游戏沦为现象级品牌之后，它就仍然仅仅只是游戏，而是可以沦为一种文化符号横跨更好的领域，沦为玩家感情竭尽的载体、引起回响，《英雄联盟》也开始以更好的形式经常出现在用户面前。英雄联盟宇宙官网上线、与漫威宣告合作漫画，都玩家和业界对英雄联盟IP抱有了更好期望，已发售的两部漫画《艾希：战母》、《拉克丝》都十分热门。在音乐领域，英雄联盟IP也展开了更加多的尝试：2017年的水立方首届英雄联盟音乐节、2018年火遍全球的《POP/STARS》都让这款游戏IP顺利出圈，作为IP发展计划的最重要部分，《英雄联盟》今年也将在先前发售一系列音乐计划，还包括与QQ音乐横向平台的合作。在周年庆现场发布会环节中，官方提及：在文学创作领域，国内的一些优秀作家也早已参予到英雄联盟核心世界观的研发之中。

面临过往以西方文化为主导视角的英雄联盟世界观，中国创作者的重新加入，能为中国玩家来极具文化亲近感的作品，协助英雄联盟打造出具备全球化视野和文化包容性的IP。除了英雄联盟游戏本体IP之外，电竞IP领域也在大大探寻。

《打破吧!英雄》真人秀、《英雄联盟：我的时代》电竞小说等，都是不俗的尝试。未来，英雄联盟在电竞IP研发方面，也不会加快步伐，探寻这一片蓝海。我们在综艺、小说方面展开了一些不俗的尝试，也获得了阶段性的成果，在谈及之前的尝试，黄凌冬还是维持较为悲观的态度，先前在发展IP方面，我们也正在尝试还包括产品开发、电竞网剧以及大电影等新的业务方面的探寻。

对于英雄联盟来说，在音乐、漫画、文学等领域展开可行性探寻之后，IP发展计划也开始公里/小时，英雄联盟IP全方位的较慢发展，对于英雄联盟大生态来说也将是产业电子货币和影响力提高的强劲助推力。▋直播与用户社区生态 正在被印证的新生价值 直播是与游戏息息相关的领域，它起于游戏，同时也是英雄联盟大生态的最重要组成部分：主播基于英雄联盟直播提供流量、注目与收益，而直播内容则可以对《英雄联盟》游戏带给反哺效应，比如在云顶之弈新模式发售之后，就促成了大量新的人气主播问世，一些职业运动员在除役后也从商主播，大大发展壮大了直播生态。作为热门领域，直播某种程度具有白热化的竞争，前几年甚至愈演愈烈过较为白热化的抢走人大战，造成了不少天价主播的经常出现。

但从本质上来说，探讨杰出的内容建构才是让行业身体健康发展的根基，2019年，腾讯月实施了直播公约，通过公约来规范直播生态中一些有利于将来发展的因素。近几年来，《英雄联盟》与直播平台的合作也大大增大和了解，比如在周年庆期间，云顶之弈全民争霸赛区分了八大赛区，其中有一半以上都牵涉到直播领域。

直播生态对于英雄联盟来说是一个相辅相成的起到，双方可以联合发展，构建价值的快速增长，所以未来我们也不会之后和直播平台一起探寻新的模式，来协助直播生态更佳的发展，这对于《英雄联盟》本身来说，也是有益的。黄凌冬如是说。当然，除了直播生态之外，《英雄联盟》的社区生态经过了几年的建设之后，也更加平稳与成熟期，并且沦为了《英雄联盟》用户提供内容十分最重要的阵地，以官网、客户端、携带型英雄联盟以及Wegame等官方平台为核心，招揽了还包括媒体、自媒体、视频创作、意见领袖等进驻，不仅为用户获取持续大大的优质内容，也为内容创作团队带给了流量和精准的用户群体，通过兴趣算法更加精准的向用户启动时内容，建构了一个可持续循环的闭环生态。

在对外交流方面，《英雄联盟》也创建了十分平稳、成熟期的用户交流机制，在各大社交平台进驻，兼任着用户交流以及信息反馈的起到。在同品类机构账号中，《英雄联盟》仍然都维持着领域第一，并且在大大尝试更加深度和多元的用户沟通模式，分担着相连产品与用户交流的价值。

成熟期原始的社区生态对于游戏产品的价值也更加最重要，在谈及这个话题的时候，黄凌冬提及，不论是直播生态还是用户交流与社区生态，对于成熟期平稳的产品来说，都是长线发展十分最重要的探寻，用户服务的优劣，将不会要求一个产品未来生命力的长短，这一部分大自然不会十分最重要。并且，这些生态的平稳建设，对于未来产品的发展也不会有很大的协助。在他显然，大生态的概念在于每个独立国家的模块发展都有本身的价值，各自的发展在相互赋能的情景下需要更为平稳的推展《英雄联盟》的品牌价值快速增长，并且在生态建设的背景下，对未来不论是新战略内容还是新产品的发展都会带给长线有益的协助。

大生态的概念给业内想长线发展的产品带给了不少的灵感，但一款游戏想沦为确实需要让大众用户群忘记的IP，必须几十年甚至更加长时间，对于顺利运营了八周年的《英雄联盟》而言，新的道路才刚刚开始。在专访的最后，黄凌冬提及未来计划的时候说道，接下来的十年，是期望更好地把高质量的产品、内容，更佳地推向中国市场。

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